匹克，你在干什么？

　　这段时间陪老婆逛商场，不经意间发现了一个小事情，对于我是如此，不过对于匹克这样的公司可能就没这么简单了。
　　“I can play”，相信很多朋友已经对这句广告语耳熟能详了，匹克这两年在广告营销方面全面出击，签约火箭球员肖恩-巴蒂尔，电视台轰炸式的广告，火箭队主场的中文广告牌，可谓出手之大方，已然是中国体育的No.1，这架势眼瞧着可以和耐克阿迪们叫板了。然—–而——，相对于其在广告造势上的大肆挥霍，其在零售门店上的力度却显得一毛不拔，我逛了杭州几个大型商场，匹克的零售门面的面积、装修、产品种类上相比李宁、安踏都有很大的差距，咋看上去非常不起眼，难于想像这样的光景能够勾起多少人能掏腰包，即使一个完全不懂体育品牌的消费者冲着如雷贯耳的广告走进商场看到这幅模样，我想他也会不相信自己的眼睛。我也头脑发热冲着广告，曾去匹克想买点个什么，结果看到寒酸的门面就先心冷了一半，再看看运动服种类、设计花式，彻底被冻醒，我的直觉－－别跟自己的钱过不去，走人。
　　真不知道匹克在广告上投入巨资究竟是何方略，难道匹克CEO想着人家看看广告就能掏钱？不过仔细想想，中国这种企业太多了，造势都一把好手，但却没能好好利用造势产生的影响力去真正提升自己的品牌。事实证明，想只是通过广告造势来成就企业，只是昙花一现！