推荐一篇关于创业的好文

　　前段时间在译言上看到一篇文章《创业者圣经》，确切地说是17章的长文，这个文名真的很土，起初就让我给忽略了，之后在小组里看到不少人极力推荐此文，便浏览了一番，结果让我大感如获至宝，文章不同于其名‘圣经’那么高不可攀，全文写得平实无华，却非常具有实用性，一看就是一位有着丰富市场营销和自行创业经验的人给后人写的创业指导。我之前看过不少这类的文章和书籍，绝大多数是泛泛而谈，包括如雷贯耳的大前研一写的《创业者之道》，绝对是本庸书，想想也在情理之中，这些人所谓的专家都只是停留在理论上，自己则从来都没有跨出这一步，写起这类书的思想自然也就是想当然了！

　　我查了一下这位作者的资料，seth godin，确实是个人物，从一所普通大学毕业，后拿到斯坦福大学营销MBA，自己先后创办过多家企业，创办的第一家公司卖给了Yahoo，一度担任过Fast Company杂志的专栏作家，2005年又创办了一家网站squidoo.com。最近我买的《小就是大》也是他的作品，只是一本他的博客文章的杂集，没什么新意，不作推荐了。他有自己的博客站点，sethgodin.typepad.com (不过在国内不能直接访问，你需要找个代理才能浏览，无奈啊)，如果你英语足够好的话就去看看，反正我是一知半解，呵呵呵…

我眼中的中国玩具市场现状

(说明：本文所指的玩具以儿童玩具为主)
　　最近一直在关注玩具，前段时间转悠了不少商业街区，转悠下来却让我尤感困惑。看看我们的街区上，服装店比比皆是，小超市药店甚是不少，其他还有点心店、手机店、饭馆等等，唯独却见不到几个玩具店，有的也更多是学校旁边的文具店，其间堆杂着低劣、仿冒的各式玩具，我瞳孔放大百倍般地细致，也没能找到几个专营店，这个现实让我着实感到困惑，按说以杭州本地的收入水平、独生子女的溺爱、以及儿童群体的数量来说，这都是一块足以令人浮想的市场，而我所眼见的为何会是如此情景呢？

　　近期我花了两三个月的时间来了解国内玩具市场，跑遍了杭州几个大型小商品市场，去了趟义乌商贸城玩具区，也通过互联网查阅了大量国内市场的资料，留意了超市大卖场的玩具经营状态，转了杭州不少街区的经营门店(虽然没几个玩具店)，让我对国内玩具市场有了一个较为清晰的了解和感受。中国的玩具制造商们千军万马过独木桥走出国门而弃国内与不屑，不是没有道理，或者说是人之常情，我把国内玩具市场的现状用两个字来概括：“乱，疲”。

　　乱，市场秩序混乱。三无产品随处可见，质量低劣超出你我的想像，拿个奥特曼的塑胶玩偶来举例，你可以在市场上找出几十个不同的生产厂家，产品质量参差不齐，绝大部分可以归为“伪劣”，在批发市场上拿这些货的价格低得惊人，当然在零售店出售的价格也是很便宜，这是它唯一的亮点。这种情况在其他玩具产品上司空见惯。而这类产品你不光可以在小商品市场、文具店、杂货店随处可见，在所谓正规经营的超市里也是明目张胆。这样的乱象还能找出几个行业？

　　疲，产品销售疲软。我蹲在超市里观摩，一边是热闹非凡的民生用品，一边是门雀可罗的玩具，这个景象每个人稍加留意都会感觉到强烈的反差。难道中国的孩子都不玩玩具了？当然不是，现在普通家庭的小孩子哪个没有玩具? 不光有，而且还不少，只是这都是些极为普通的、便宜的大路品，这些产品并不能带给这个产业任何提升价值，父母之所以这样选择，一是价格很便宜，毕竟孩子们经常喜新厌旧；二是家长消费思维倾向于玩具也就是个玩，别无他用。我在朋友家串门时看到孩子们玩的无非就是些橡皮泥、小汽车、玩具枪、积木，这基本上反映了今天国内儿童玩具市场的真实现状。

　　从大环境来讲，玩具在国内也遭受着其他因素的市场冲击。国内通货膨胀，房价高企，物价飞涨，而工薪层的薪资还是趴在地板上，老百姓感受到了明显的生活压力，自然也就压缩了其他诸如玩具的非必需品的开销；另一方面，新一代儿童也有着更开阔的选择，电脑和次世代游戏机对七八岁以上孩子的诱惑力远远大于玩具，这无疑对玩具行业是一个不可忽视的强劲冲击。

　　尽管我们的媒体、领导、部分企业都在宣称中国有着广阔的玩具市场前景，然而，这也仅仅是个前景，在看到前景之前，我们还需要念叨拥有广阔前景多少年呢？！这一切均是未知数，对于觊觎国内市场的玩具企业来说，这是一条深浅未知的大河，现在大家都站在河边看，偶有几个也仅是涉水没足，想要再度深涉又恐自己成先驱，返回岸上又心有不甘，这就是今天中国的玩具业。