我眼中的中国玩具市场现状

(说明：本文所指的玩具以儿童玩具为主)
　　最近一直在关注玩具，前段时间转悠了不少商业街区，转悠下来却让我尤感困惑。看看我们的街区上，服装店比比皆是，小超市药店甚是不少，其他还有点心店、手机店、饭馆等等，唯独却见不到几个玩具店，有的也更多是学校旁边的文具店，其间堆杂着低劣、仿冒的各式玩具，我瞳孔放大百倍般地细致，也没能找到几个专营店，这个现实让我着实感到困惑，按说以杭州本地的收入水平、独生子女的溺爱、以及儿童群体的数量来说，这都是一块足以令人浮想的市场，而我所眼见的为何会是如此情景呢？

　　近期我花了两三个月的时间来了解国内玩具市场，跑遍了杭州几个大型小商品市场，去了趟义乌商贸城玩具区，也通过互联网查阅了大量国内市场的资料，留意了超市大卖场的玩具经营状态，转了杭州不少街区的经营门店(虽然没几个玩具店)，让我对国内玩具市场有了一个较为清晰的了解和感受。中国的玩具制造商们千军万马过独木桥走出国门而弃国内与不屑，不是没有道理，或者说是人之常情，我把国内玩具市场的现状用两个字来概括：“乱，疲”。

　　乱，市场秩序混乱。三无产品随处可见，质量低劣超出你我的想像，拿个奥特曼的塑胶玩偶来举例，你可以在市场上找出几十个不同的生产厂家，产品质量参差不齐，绝大部分可以归为“伪劣”，在批发市场上拿这些货的价格低得惊人，当然在零售店出售的价格也是很便宜，这是它唯一的亮点。这种情况在其他玩具产品上司空见惯。而这类产品你不光可以在小商品市场、文具店、杂货店随处可见，在所谓正规经营的超市里也是明目张胆。这样的乱象还能找出几个行业？

　　疲，产品销售疲软。我蹲在超市里观摩，一边是热闹非凡的民生用品，一边是门雀可罗的玩具，这个景象每个人稍加留意都会感觉到强烈的反差。难道中国的孩子都不玩玩具了？当然不是，现在普通家庭的小孩子哪个没有玩具? 不光有，而且还不少，只是这都是些极为普通的、便宜的大路品，这些产品并不能带给这个产业任何提升价值，父母之所以这样选择，一是价格很便宜，毕竟孩子们经常喜新厌旧；二是家长消费思维倾向于玩具也就是个玩，别无他用。我在朋友家串门时看到孩子们玩的无非就是些橡皮泥、小汽车、玩具枪、积木，这基本上反映了今天国内儿童玩具市场的真实现状。

　　从大环境来讲，玩具在国内也遭受着其他因素的市场冲击。国内通货膨胀，房价高企，物价飞涨，而工薪层的薪资还是趴在地板上，老百姓感受到了明显的生活压力，自然也就压缩了其他诸如玩具的非必需品的开销；另一方面，新一代儿童也有着更开阔的选择，电脑和次世代游戏机对七八岁以上孩子的诱惑力远远大于玩具，这无疑对玩具行业是一个不可忽视的强劲冲击。

　　尽管我们的媒体、领导、部分企业都在宣称中国有着广阔的玩具市场前景，然而，这也仅仅是个前景，在看到前景之前，我们还需要念叨拥有广阔前景多少年呢？！这一切均是未知数，对于觊觎国内市场的玩具企业来说，这是一条深浅未知的大河，现在大家都站在河边看，偶有几个也仅是涉水没足，想要再度深涉又恐自己成先驱，返回岸上又心有不甘，这就是今天中国的玩具业。